90后用户为什么总不待见我，问题有可能会出在你品牌名字上面。

80、90后是泡着互联网长大的一代，他们恣意在互联网上表达自己的情绪和个性。他们不满被动的接受信息，积极主动的创造属于自己的狂欢，自娱自乐。

从火星文到凡客体，从杜甫很忙到我是土豪金，再到白富美、高富帅，草根的网民们自发享受着网络带来的精彩盛宴。他们已不屑老一辈的循规蹈矩，传统的传播形式和内容已不能打动他们，他们接受一切创新的方式和东西。

小米手机、雕爷牛腩、三棵松鼠、六个核桃、一只椰子，大可乐手机、阿芙精油等一大批互联网品牌以亲民的命名，娱乐轻松的互联网营销模式，深得年轻消费群的喜爱。如果说他们的成功是时势造英雄，不如说是品牌经营的成功，产品体验的成功。

图形时代向文字时代的改变

在互联网还未出现的传统销售方式里，商品大部分以专卖店、KA卖场、大流通渠道等方式在销售。品牌传播的形式也是以电视、户外、报纸等单向传达的方式进行，图像化的符号和LOGO能迅速传达到消费者的眼睛，也更简洁让消费者者记忆和联想。

单从视觉传达效果来说，图形化的符合远比文字更容易记忆和识别。这也是为什么在传播1.0时代，大部分品牌都是运用的图形化符号，作为品牌LOGO承载品牌形象和内涵。

互联网品牌时代，要不断强化是品牌的名字，所以现在很多品牌化简为繁，LOGO设计越来越简约，以品牌名为主要设计元素，辅助以图形作为识别。

所以互联网的出现，让传播从图形化又回到文字传播时代。中华文明最早出现的是象形文，后来演变为汉字，人与人的交流效率得以飞速提升。后来进入工业革命时代，图形化传播又占据了主流，现在互联网的发展，又回到了文字传播时代。几个轮回沉浮，不得不感叹技术的变迁彻底颠覆了人类的生活和交流方式。

词汇流行化，图形符号化

有人说移动互联是快餐化时代，确实不假。流行文化是最容易被淹没的，可能早上出现一个话题，到晚上就会被另一个话题所覆盖。流行文化最大的优点就是爆发性，快速在互联网上发酵，一夜之间让全世界的人都知道。

越来越多的新词汇被草根网民们创作出来，正能量、给力、学霸、HOLE住等等，都是网民们的集体智慧创造出来的。现在很多互联网品牌的命名似信手拈来，越来越亲民化，就好像是我们身边不经意的一个词。

去哪儿网、驴妈妈旅游、土豆网、小米、六个核桃、粉红大布娃娃、三只松鼠、妖精的口袋、大象和他的朋友们等等，这些互联网品牌，彻底颠覆了传统品牌命名方式，在网络传播上取得了巨大成功。

传统营销人，在想品牌名字时，第一想到的是该行业的属性。例如我们想创立一个女装品牌，按照传统思维法，首先想到的是恋、草、梅啊等这些女性化字眼。现在的年轻消费者，特别是网络成长起来的80、90后，已经不太接受太传统的文化了，不能给他们眼前一亮，就不能博得他们好感和认同，要想鼓动他们掏钱包，难上加难。

网络时代，让很多词改变了以前的含义，赋予新的内涵及寓意，成为符号化的象征。网络上有一个段子是这样说的：“那一年，菊花还只是一朵花，2B还只是铅笔；那一年，杯具还只是个容器，小三还只是隔壁家的小男孩，同志还只是指深厚的革命友谊。”现在看看这些名词，都已经改变了当初的本意。要是哪个品牌敢命名菊花、小三，不光消费者不会买账，国家商标局都不敢注册批准。

你的品牌为什么不被90后用户待见，你知道原因了吗？

孙文武（大圣）一元商标网创始人，品牌取名营销理论创造者，名字营销概念提出者，

传统企业转型咨询顾问师。

著作：《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》

《方法——国际著名广告公司操作工具》

联系方式：qq:58830314